南方基金总经理高良玉有一次去理发，理发师得知他是南方基金的，就请其推荐南方基金的产品，这是因为南方基金旗下产品线很长，有12只开放式基金和2只封闭式基金。

　　“如果选择股票基金的话，你选哪一只都可以。”高良玉微笑着说。他在公司里一直贯彻这样一种思想，同类型的产品业绩不能相差过大，应该保持一致性与持续性，让冲着南方基金品牌来买基金的人，享受到同等的投资收益。这就好比冲着伊利、蒙牛、光明等品牌去买牛奶的人，不会考虑这批产品的含奶量高，下一批的含奶量低一样，“如果同类型的基金产品收益相差过大，其实是质量不稳定的表现。”他这样阐述自己的观点。

　　高良玉向笔者介绍，近年来，南方基金一直在摸索专业的投资管理模式，淡化个人的作用，让基金业绩尽可能地齐步走。

　　要做到这一点谈何容易，就像阅军一样，庞大的方阵要经过无数日子的苦练，才能达到整齐划一齐步走的效果。而基金的投资要做到这一点，更是令人望而生畏。

　　南方基金迎难而上。在过去两年多的时间，南方一直致力于团队投资、分工协作的投研体系建设，有效地保证了整体投资方向的平稳与准确、组合管理的收益与风险对称。基金经理更像是一位驾驶员，可以充分发挥驾驶技术，但行驶的路线是由公司的投研团队统一决策的。

　　通过产品设计保护客户投资

　　研究人士这样评论，中国基金业的前十年，是一部产品创新史。这句话，用在南方基金身上非常合适。因为很多基金产品，就是由南方基金率先设计推向市场的。

　　如1998年，南方管理的国内第一只规范的封闭式证券投资基金——基金开元成功发行上市；

　　2002年9月，南方率先推出国内首只债券型开放式基金——南方宝元债券；

　　2003年5月，南方再次引领行业之先，推出国内首只保本型开放式基金——南方避险增值基金，并以51.93亿的首发规模创下国内开放式基金的新纪录；

　　2006年6月，南方稳健贰号基金发行，首发规模52.57亿份，成为国内首只复制基金；

　　2007年8月，首只股票型QDII产品——南方全球精选基金问世。

　　南方基金这些层出不穷的基金新产品，其背后逻辑是因时而定，根据市场形势推出最有利于持有人的基金产品。比如2002年市场进入长达5年的熊市后，南方基金就停止了股票基金的发行，致力于保本基金、债券基金、货币市场基金这些固定收益产品的市场推广。

　　“在以前熊市特定的历史阶段，我们重点倾向于固定收益等低风险产品，而在牛市阶段，我们将依托强大的综合投资管理实力，把股票型基金管理好，为持有人获取丰厚的回报，同时做大股票资产管理规模。”高良玉表示。

　　这是南方基金产品转型的冲锋号。牛市展开后，南方积极配置、南方高增长、南方稳健贰号等股票型基金陆续问世，让持有人充分分享了此轮牛市的丰厚收益。刚刚过去的2007年，南方所管理的全部公募基金的股票投资实现了129.1%的平均收益。

　　南方基金，因时而变。在去年9月份A股出现蓝筹泡沫时，南方基金投资团队在北京的策略报告会上大声疾呼，同时开始寻找让持有人资产尽可能全球分散投资的道路。他们推出了首只股票型QDII产品——南方全球精选。这只在A股市场高点推出的QDII基金，让客户资产在一定程度上规避了上证综指从6000点暴跌的风险。南方基金坚信，虽然QDII基金受美国次按影响，暂时比较低迷，但中国老百姓的资产集中投资在国内市场风险相当高，坚定地走出国门、到海外寻找投资机会的大方向是正确的，将来也必然会收到良好的回报。

　　在这十年的长跑中，南方基金一直致力于做国内最有影响力的基金公司，这其中当然就包括资产管理规模。但是，一旦资产管理规模扩张与持有人利益发生了冲突，南方基金毫不犹豫就会选择后者，因为他们清醒地看到，只有保护持有人利益，才能让基金管理规模稳健增长。2007年下半年，市场进入了牛市的狂欢阶段，基金规模也是飞速扩张，南方基金却始终没有在持续营销上大做文章。

　　他打了一个形象的比喻，“在快变天的时候，牧羊人还把羊往山上赶的话，虽然羊还会吃上几口草，但接下来就会损失巨大，这时候就需要正确的引导。”